KMT 2014 nr 2 Pobierz PDF

Anna Kurzak,

Nieprzestrzeganie regulacji prawnych w mediach czynem nieuczciwej konkurencji na przykładzie branży reklamowej

Źródło: Anna Kurzak, Nieprzestrzeganie regulacji prawnych w mediach czynem nieuczciwej konkurencji na przykładzie branży reklamowej, "Kultura - Media - Teologia", 2014( 17) nr 2, s. 70-92.

DOI: 10.21697/kmt.17.5

Branża reklamowa jest specyficzną dziedziną, która nie posiada wszystkich prawnych uregulowań w jednej ustawie. Zawarte są one w kilku aktach prawnych. Aby stać się liderem w określonej dziedzinie, należy być w posiadaniu doskonałego produktu bądź usługi. Jednakże to nie wszystko, najistotniejsze jest umiejętnie go sprzedać. Sztuka ta wymaga dużego doświadczenia od specjalistów marketingu. Skuteczna reklama, będąca elementem składowym promocji mix, stanowi klucz do serc konsumentów. Reklama nie może rządzić się własnymi prawami, toteż niezbędne jest jej obwarowanie regulacjami niezbędnymi do respektowania. Zostały one spisane i zamieszczone w ustawach. Mimo wszystko, prawo obowiązujące w branży reklamowej jest czasem łamane. Celem artykułu będzie ukazanie, iż na tak mocno nasyconym rynku – gdy zwyczajne formy reklamy są słabo zauważane – ich twórcy posuwają się do zachowań, w których naginają lub całkowicie łamią obowiązujące normy, aby zwrócić na swój komunikat jak największą uwagę. Zasady powinny być przestrzegane przez wszystkich, zatem niezbędne jest przestrzeganie regulacji w branży reklamowej, które wyeliminują nieuczciwe praktyki w przekazach reklamowych w mediach.

O autorach

mgr Anna Kurzak

ORCID: (nieznany)