KMT 2022 nr 2 Pobierz PDF

Przemysław Szews,

Komunikacja i rola PR w kryzysie – strategie i reakcje branży fitness

Źródło: Przemysław Szews, Komunikacja i rola PR w kryzysie – strategie i reakcje branży fitness, "Kultura - Media - Teologia", 2022( 50) nr 2, s. 197-219.

DOI: 10.21697/kmt.50.10

Rok 2020 w wielu obszarach i dziedzinach życia w Polsce minął pod znakiem różnego rodzaju kryzysów, spowodowanych pandemią koronawirusa. Jedną z branż, która została objęta zakazem funkcjonowania, była szeroko pojęta branża fitness. Sektor usług fitness i aktywności ruchowych był objęty restrykcjami jako jeden z pierwszych i utrzymywany w reżimie najdłużej. Artykuł omawia przebieg tego kryzysu, następuje próba jego odpowiedniej charakterystyki i klasyfikacji, a także opisane zostają sposoby radzenia sobie z nim na przykładach. W niektórych przypadkach wymagało to wdrażania niesprawdzonych wcześniej rozwiązań, szybkiego dostosowywania strategii czy nawet zmiany specyfiki poszczególnych klubów. Okazuje się, że problem był w większości przypadków bagatelizowany i mało które przedsiębiorstwo przewidywało skalę i rozwój wydarzenia.

O autorach

Przemysław Szews

ORCID: 0000-0002-0949-3097