Słowa kluczowe: Słowacja marka marketing reklama reklama telewizja znak towarowy

KMT 2016 nr 2 Pobierz PDF

Alexandra Bellova, Peter Mikuláš, Ph. D.,

Vývojová tendencia umiestňovania produktov v televíznom seriáli Panelák

Źródło: Alexandra Bellova; Peter Mikuláš, Ph. D., Vývojová tendencia umiestňovania produktov v televíznom seriáli Panelák, "Kultura - Media - Teologia", 2016( 25) nr 2, s. 152-161.

DOI: 10.21697/kmt.25.10

Umiestňovanie produktov patrí k propagačným nástrojom frekventovane využívaných televíziou. V štúdii sme sa zamerali na jeho využívanie v dennom televíznom seriáli Panelák, ktorý možno považovať za fenomén slovenskej televíznej scény v ostatných rokoch. Počas troch období (2008, 2011 a 2014) sme s použitím televízneho archívu dostupného na internete skúmali výskyt produktov v uvedenom seriáli v rámci konkrétne vytýčených vysielacích týždňov, pričom sme použili metódu kvantitatívnej obsahovej analýzy. Zaujímal nás kvantitatívny výskyt umiestnených produktov, ale aj ich celkové časové trvanie. Okrem toho sme sa zamerali na typy umiestňovania produktov. Štúdia nepoukázala na kontinuálny lineárny rast použitia tohto nástroja, ale skôr na racionalizáciu jeho použitia.

O autorach

mgr Alexandra Bellova

ORCID: (nieznany)

post-gradual student at the Department of Mass Media and Advertising of Faculty of Arts, Constantine the Philosopher University in Nitra. She deals with various aspects of media and marketing communications, especially with the use of non-traditional tools in traditional media. Her thesis focus on the product placement effectiveness in the Central Europe. E-mail: alexandra@bellova.sk

Mgr. Peter Mikuláš, Ph. D.

ORCID: (nieznany)

pracownik naukowy w Katedrze komunikacji medialnej I reklamy na Wydziale Filozoficznym Uniwersytetu Konštantína Filozofa w Nitrze (Słowacja).Peter Mikuláš, Ph.D. is a lecturer and researcher in media communication theory and media analysis. In his theoretical work and research he deals with the genre categorization of media products, especially television and new media. He also deals with marketing aspects of media production and visual communication, especially political photography as a part of a political PR and other marketing aspects of political communication. He also focuses on new media and online social networking and the use of mobile technologies in social networks. Recently, he has published a monograph on new television genres titled Reality TV (2011).
Informacje
Numery

Zobacz wszystkie numery

Linki
Inne informacje

Używamy plików cookies do mierzenia ruchu na stronie. Więcej na ten temat...